经济观察报 记者 沈怡然 6月23日，北京东城区北二环的一家中国广电线下营业厅门口已经挂上了“广电5G”的标识，店内随处可见广告牌上写着“中国广电，5G来了”。
店面是原来歌华有线的营业厅改建而来，看上去与其他运营商营业厅并无太大区别，店内员工说店面在今年6月6日刚刚装修完——店内的员工也是歌华有线的员工。
在北京地区，歌华有线一直负责全市有线广播电视网络的建设和管理，如今和中广电移动北京分公司联合运营合作5G有关业务，其也是中国广电在“全国一网”整合中的一部分。
2019年6月6日，中国广电获得工信部颁发的5G商用牌照，成为中国第四家5G通讯运营商，三年建设期后，中国广电即将迈出关键一步。
6月24日，中国广电官方微信号已经发布倒计时3天——中国广电与您共赏5G山河图。经济观察报获悉，中国广电将于6月27日举行中国广电5G网络服务启动仪式，这一信息尚未获得中国广电确认回复。
上述广电营业厅店员说，目前团队正忙于放号前的启动工作，信息部门在升级后台，包括中国广电的电脑端页面，营业厅App等，客服部门正在积极培训，整个团队节奏很快。
更多这样广电营业厅正在全国各地出现，他们看上去和其他三家运营商的营业大厅并无二致。
问题来了，广电的入局将带来什么改变？
广电的资费会更低吗？
中国广电是全国有线电视网络整合发展的主体，由广电总局负责组建和代管，目前正在进行“全国一网”整合，以形成集团化管理模式。
与其他三大运营商相比，新入局的中国广电优势在于其掌握着700MHz频段，这一频段也被称为“黄金频段”。
StrategyAnalytics无线分析师杨光表示，根据无线电传播理论，相较于其他频段，该频段优点是建网单站覆盖面积较大，但是用户在700MHz频段上能体验到峰值速率会低于在2.6GHz或3.5GHz频段。
2021年1月26日,中国广电与中国移动达成合作，共建共享700MHz的无线接入网，此外中国广电同时还租用中国移动的2.6GHz网络，以构成完整的5G网络服务。杨光表示，可以说，用户开机能收到广电的信号，但是实际上用的是中国移动的网络。
杨光表示，5G网络合建会影响网络容量，只是初期广电的用户量也不会太大，待用户基数达到一定程度可能会面临扩容问题。
作为中国的第四家电信运营商，又在移动通信趋于饱和、5G渗透率较高的时机，跨界入市，中国广电会带来什么样的5G，能推动电信降费吗？
目前北京广电营业厅的店内尚未公布5G套餐，营业厅员工说目前还是保密状态，等放号当天会在店里公布。
通信专家马继华对记者表示，预测中国广电的资费会更优惠，因为与中国移动合建网络，让中国广电的运营成本更低，也能更好地形成“优质低价”的市场形象。
但是，杨光认为优惠力度只能维持在一定幅度，一方面中国广电与中国移动的合建协议可能会包含定价范围的协议；另一方面，过低套餐价格也会形成市场恶性竞争。
杨光表示，中国广电掌握着电视台的媒介和内容资源，将其与5G服务结合，能给一部分用户带来新的体验。
错过最好时机？
在北二环的营业厅内，第一批广电5G手机已经陈列柜中。
该营业厅手机的品牌以荣耀和小米为主有线电视客服，均非旗舰机，价格在1000元-1500元之间。这种排布和其他三家运营商的营业厅有所不同。杨光分析，以中低端手机做为合约机捆绑话费套餐，是运营商常见的促销手段。
记者从该营业厅获悉，更多终端正在适配中国广电的移动网络，多数品牌会在今年6-8月完成适配，其中华为的P系列和Mate系列将在6月底和 7月陆续推送升级，苹果的iPhoneSX系列、iPhone11-13系列也规划在列，此外规划还包括小米、vivo、OPPO、中兴、荣耀、摩托罗拉、联想、索尼等品牌。
杨光表示，中国广电拿到牌照后三年放号，和业界预期相比，还是晚了很多，可以说已经错过了进入通信的最好时机，没有赶上2020年4G到5G的换机潮。
中国5G建设已经过了高峰期，根据财报，中国移动、中国电信和中国联通的5G渗透率各自超过了50%。5G移动电话用户已经有4.28亿户。随着人口红利减退，整个移动通信产业也趋于饱和。
中国广电的优势是占据有线电视用户基础，根据国家广电总局2021年数据，全国有线电视实际用户数2.04亿户，远少于移动通信用户量。相比之下，三家运营商经历了3G、4G的移动通信红利时期，在现金流、网络建设、人才建设上，都强于中国广电。
杨光表示，中国广电在移动通信市场趋于饱和的时期进入，且体量和能力弱于另外三个对手，这很难推动格局的改变，从用户角度，中国广电进入5G，未必能推动另外三家运营商降价促销。
马继华表示，目前，移动通信市场的增量很小，中国广电放号，会分流一部分运营商的用户，可能会是号码分流，让部分用户放弃原先运营商号码，也可能只是流量分流，分走原先运营商的一部分用户使用时长。
杨光表示，全球来看，移动通信已经属于典型的红海市场，业务上，需要前期巨额投入有线电视客服，回报周期相对漫长。在跨界移动通信方面，全球也没有太多案例可以借鉴，跨界者更多是综合性巨头，例如日本乐天移动、印度信诚工业公司，本身是电商平台，进入通信后并非靠通信盈利，而是追求与互联网、内容、支付业务的协同效应。
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当下最热的大型活动传播互动方式是什么？网红直播！随着“互联+”时代的到来，在大视频的融合生态中，“在线、在播、在场”越来越成为了电视节目传播不可或缺的一部分。
6月26日，湖南卫视《透鲜滴星期天》最后一次录制，开放媒体探班活动。
与之前不同的是，首次邀请了芒果直播、乐视乐嗨、网易新闻、花椒直播、斗鱼、YY直播、一直播（湖南卫视+透鲜滴星期天官方微博）、美拍直播、繁星直播等10大直播平台，更有10大网红主播助力，对录制期间的台前幕后进行全方位直播，给这次节目录制带来了极高的线上关注度，也为湖南卫视暑期“百场直播粉丝季”活动正式预热。
10大平台网红主播集体照
节目保密性怎么办？——内容区隔，打破网台联动壁垒
在节目录制过程中就引入在线直播，湖南卫视在此显现出了远大的前瞻性和果决的魄力。录制过程中，各大直播平台会重点直播哪些有意思的内容？如何保证节目主体内容的神秘性以及不被剧透？
湖南卫视的做法是，当天共计预留出150分钟的各大平台直播时间：节目录制开场前一小时，直播平台+探班媒体进入录制现场，围绕揭秘芒果演播厅台前幕后大不同、现场体验整理食材、采访现场导演展开；节目录制前，张亮、包贝尔预留时间接受直播平台、在场媒体的访问和互动。
节目录制开始后，网红主播前往“快乐天地”，探秘芒果美食与周边文化并和粉丝互动。而在节目录制的空隙，节目组预留10分钟左右时间，沈梦辰、姚伟涛分别与十大平台面对面直播互动。
直播采访沈梦辰
从当天各家网红直播平台的内容来看，透过直播镜头，真正让《透鲜滴星期天》这样一档“隐藏了很多情感的秘密，包括很多人性的秘密”（何炅语）的美食节目还原了生活形态。
参观《透鲜滴星期天》演播厅
主播们为网友揭秘《透鲜滴星期天》演播厅台前幕后的大不同，首先揭秘的是录制现场的食材库。
鲜亮、高大上的食材库在观众心中一直是梦幻般的存在，这一次透过人气主播的现场视角和亲身体验，观众可以发现食材库的食材和餐具原来全都是普通人家的厨房里也会有的东西。这种打开食材库的方式，不断缩短炫酷的食材库在电视屏幕上给人带来的距离感，让高大上的食材库接了地气。
主播探访《透鲜滴星期天》食材库
有着普通人生活形态的道具设置让直播前的用户有了一种沉浸式的高感体验，不仅调动起他们的视觉和听觉，而且还调动起触觉、嗅觉和味觉等，让人们对这档美食节目有了自然的代入感。
揭秘《透鲜滴星期天》演播厅
一番体验之后，随着直播视角的切换湖南卫视在线直播，网友们又能通过直播平台与本期节目嘉宾亲密接触。
沾了烟火气的明星采访环节湖南卫视在线直播，对两位奶爸张亮、包贝尔，主播们不约而同问的问题是：“张亮，你女儿刚满周岁，你给她做了长寿面吗？”“包贝尔，你会给女儿做饭吗？”“张亮，你最拿手的菜是什么？”“包贝尔，你最喜欢什么口味的菜？”……
直播镜头前的明星不做作、不矫情，不回避锅碗瓢盆的日常，温情真实、走胃走心，也让众人看得高兴、看得上瘾。
直播平台采访张亮
直播平台采访包贝尔
不同于上次《全员加速中》是在户外录制，这次的探班地点就在湖南卫视的大本营T2区，直播平台的当红主播们边走边播，来到员工的休闲美食区“快乐天地”和“快乐购”直播现场，探寻湖南卫视的美食和周边文化，让观众有了身临其境的想象空间。
介绍湖南卫视“快乐天地”美食
作为暑期粉丝直播季的首场预演，此次《透鲜滴星期天》直播探班10大平台反响热烈，也为“百场直播粉丝季”打响了头阵。
网红经济怎么打？——“年轻态”基因与粉丝的天然契合度
随着综艺节目的收视群体日趋年轻化，观众已经不满足于只是“看电视”这么简单，他们习惯于边看节目边在移动端上点赞评论，希望了解节目幕后，用自己的方式参与到节目中来……
全时在线、随时在网、即时消费已经成为了全新的模式。
从《我是歌手》第一季总决赛首创影院直播开启三屏联动，到《爸爸去哪儿》开启综艺节目院线点映模式；从到《一年级》发布会同一天在全国六个城市同步进行，到一连三年的暑期粉丝狂欢季开创粉丝互动盛宴；从今年《我是歌手》总决赛人机对战，到《全员加速中》9大平台＋网红主播全景直播，湖南卫视一直在勇敢地进行各种新的尝试。
这次的在线直播平台直接进入节目录制现场，意味着节目还没开始，就已经聚合了百万粉丝来关注这一节目。据了解，探班短短的三小时内，通过十大直播平台观看《透鲜滴星期天》探班直播的在线用户高达500万。
《透鲜滴星期天》探班直播
而湖南卫视与生俱来的“年轻态”基因更与当下网红粉丝们有着天然的契合度，其品牌价值也使得电视主流文化与网红经济实现了无缝对接。值得一提的是，本次10大平台中，有不少出镜的主播均来自于湖南广电旗下的签约艺人。
从节目内容推广到主播价值营销，芒果生态圈与网红经济的这种无缝对接，无疑暗藏了湖南卫视触摸新业态、打造更广泛价值链条的雄心，同时它也触发了美食综艺节目形态发生嬗变的可能。
《透鲜滴星期天》的探班直播试水成功，再一次彰显了湖南卫视引领业内的创新能力，相信接下来的尝试，还会进一步碰撞与开掘出更多的商业价值。
规模效应怎么扩？——暑期粉丝“百场直播季”正式开启
湖南卫视暑期粉丝季已经连续举办四年，在媒体传播环境、媒介营销渠道发生巨大变化的当下，2016暑期粉丝季活动湖南卫视总编室推广部拟策划推出“十大直播平台百场网红直播暨粉丝季”活动。
通过携手当下火热的网络直播平台，邀请人气网红、频道主播、节目嘉宾艺人，对湖南卫视节目录制探班、探秘后台、粉丝见面会、嘉宾艺人采访进行网红现场直播。
直播与电视节目的对接顺应了当下年轻人的潮流，他们可以用自己的方式参与到节目中，这让原本星光闪闪的综艺节目借助直播元素，变成一道合家欢的家常菜，“飞入非常百姓家”。
据悉，通过6月初《全员加速中》策划的一场9大平台网红主播平台直播活动，新增粉丝20多万，短短数小时探班就吸引了200万年轻观众参与观看。
该活动还引起了传媒界的关注，除了各大门户网站、自媒体公号，就连财经投资大号、网红经纪观察等人士也纷纷表示惊叹。
在接下来的“暑期粉丝直播季”中，湖南卫视将继续打通所有线上节目、剧场、晚会资源，包括大型季播节目《全员加速中》《我们来了》《夏日甜心》，王牌综艺《天天向上》《快乐大本营》，暑期大剧《诛仙》《幻城》《旋风少女2》以及《汉语桥》等活动，都将纳入到暑期粉丝直播季的整体活动中。
届时，10大平台的当红主播们将继续以直播的形式为观众探秘新闻发布会、节目录制、线下粉丝见面会等，预计10大直播平台百场网红直播将会引起更大规模的参与和围观。
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