比如，盘点未来大势型：
看了这么多开头，依然开不好文章的头，是吗？
在我看来，你根本不用瞎捉摸。从想到选题、到搜集素材、到行文过程、到上传文章、甚至到发布前，任何一个闪念都可提炼出来当做观点。
你甚至可以从天气、地点、微博热点、你的朋友、路上看到的漂亮姑娘，万事万物，抓取其中一点，作为开始。只要你有话可说，真情实感。
都说万事开头难，那么咱就从第10001件事儿开起吧？
我今天这篇文章是什么开头法呢？
基本动作4：越细节越真实越有画面感
终于，你开好了头。领导又告诉你，内文和开头一要重要，因为每一句都要担负起吸引人看下一句的重任。
还好这对于号称文章裁缝的我们微信小编来说，并非难事。因为所有文章的内文，不是细节就是观点。有观点没细节的内文，叫空洞喊口号；有细节没观点的内文，是言情流水账。
比如，这个小节的开头，毫无细节，平淡如水。改成这样：终于，你守着键盘盯着电脑抓掉一把又一把的头发，12个小时后，憋出了一个惊世骇俗，能充当中小学语文教材必背课文水准的开头——细节丰满起来，一个被领导逼疯的微信小编跃然纸上。（王婆卖瓜不要脸）
我的事例，还不够说服力，再比如这三句话：
一生一世等一天需要代价
要拥有必先懂失去怎接受
谁能凭爱意要富士山私有
有道理吗？有。
有观点吗？有。
能记住吗？能。
会感动吗？NO。
没有细节，没有画面，没有情绪，光秃秃的观点，能记住但未必能感动。观点再好还得细节的情绪酝酿。
当这三句话，回归到完整的歌词里，故事细说，观点共鸣，就成就了一首经典名曲《富士山下》。
拦路雨偏似雪花
饮泣的你冻吗
这风褛我给你磨到有襟花
连调了职也不怕
怎么始终牵挂
苦心选中今天想车你回家
原谅我不再送花
伤口应要结疤
花瓣铺满心里坟场才害怕
如若你非我不嫁
彼此终必火化
一生一世等一天需要代价
谁都只得那双手靠拥抱亦难任你拥有
要拥有必先懂失去怎接受
曾沿着雪路浪游
为何为好事泪流
谁能凭爱意要富士山私有
何不把悲哀感觉假设是来自你虚构
试管里找不到它染污眼眸
前尘硬化像石头
随缘地抛下便逃走
我绝不罕有
往街里绕过一周
我便化乌有
……
（蓝色为纯观点歌词，24句歌词只占5句）
同歌词类似，大多数文章，观点：细节=1:5左右。经历丰富的人，观点比例可往上调，甚至纯讲观点。这也就是为啥金鹏远、赵圆圆他们即便是1、2、3、4、5、6、7的列点讲Social的纯观点性文章也很受欢迎，因为他们经历的多，能提炼的观点自然就多。
纯观点的歌词基本被淘汰了，那么纯细节的歌词，你见过吗？写得好的，我印象深的有施立填词的《好久不见》。
如果不算歌名，全词几乎没有一句点睛的观点。爱人的思念全部绵密的揉进了每一句细节描述，文字功力相当了得。
细节有画面便于抒情，
观点有情绪利于记忆。
基本动作5：列点捋顺逻辑，分段控制节奏
如果我把“基本动作5”去掉，估计没几个人记得，本文Ta看到哪个比例了。大多数人，无法清醒的看完一篇长文，就像大多数作者无法一气呵成的写一篇长文。
列点分段，就像盲人打灯，救人救己。
常见的列点有时间（春夏秋冬等）、空间（武汉、北京、上海、广州等）、数字三种，数字最最常见。像本文，分成了Part1、2、3，和基本动作1、2……13。
列点的变动就像镜头的切换，逻辑会很顺滑。多看看老金扯谈、一条特立独行的广告、文案圈、小道消息、六神磊磊、奥美红坊等公众号的长文章，就内化了。
还有些人，下笔从不列点，而能娓娓道来。他们往往用分段就能完成文章的起承转合。多多喵喵小道消息、花花世界、小马宋、广告文案等公众号的文章，就了然了。
甚至有些大号，平常人的一句话它能排成十来段，图文配得美美的，偶尔还有韵脚和小黄梗撩拨你。没有一定文学素养和文字功底，还是别学人的极致写法了，到了（liǎo）很容易废了自己个（小岳岳昌平口音）。
看艾青的《诗论》练习列点，看歌词练习分段，看木心全集，练习列点分段。
我属于一写长文不列点就迷路型选手。
俺们最近写的列点分段式文章：
基本动作6：要么干脆结尾，要么来一记回马枪
《The Copy Book》里有一位顶尖文案曾说（大概意思）：写文案，开头和结尾就像打桩，内文就是在两个桩之间拉线。
可见结尾有多么重要。
就我而言，结尾要么就干脆点，像《新闻联播》撸完半小时，操起稿子说下期再见。最干脆的，莫过于“没了。”“今天的推文就是这样。”这样的。
要么，埋一个包袱，冷不丁的给人来个回马枪，也就是我们常说的剧情反转。这种写法，影视广告脚本常用，小品相声几乎成为定式。
贴一支彭于晏的广告，你就知道什么叫回马枪了。
“我就喜欢你这一点！”
“哪一点？”
“离我远一点。”
这个老套的对话，可能是很多人见过的回马枪了。如果你对相声小品感兴趣，回看春晚30多年的经典相声小品，能学到更多回马枪手法。
基本动作7：微信文章就是手机阅读场景下的长文案
就如小标题所言，微信文章是手机阅读场景下的长文案，必须上传到公众号，手机预览调校。不论文章长短，图文配没有什么可细说的，更多是个人感受，对我来说就四个字：看着舒服。
尽管如此，还是有些可量化的地方。比如，文章字数1500左右最宜传播，第一张图出现以前字数最好不超过200字。
当然，这只是对那些毫无读者，需要从零累积的微信公众号运营者而言。这两点，我自己就没做到，因为我们的文章，大多时候是以是否达到了出版物标准做衡量的。
图文排版，看比说更直观，这十个公众号的排版是值得模仿的：插坐学院、开始吧、BottleDream、博客天下、Topys、大象公会、丁香医生、读库、GQ中国、一条。
基本动作8：朗读定得是节奏感，校对重的是素材可信
朗读作品是每个文案的必修课，微信小编也同样适用。朗读，一来增强节奏感，节奏感越强越有阅读快感。比如诗歌、比如歌词、比如台词、比如访谈文稿。
众所皆知，木心、冯小刚、王朔、韩寒、林夕、方文山、冯唐等人的作品，共同点是都很有节奏，但今天我想给你截一段王海桑的诗《我是你流浪过的一个地方》：
在同一个一百年里，你来了我来了
——不早，也不迟
在同一朵云彩下，你看见我我看见你
——不远，也不近
你就在那儿，有树有水
所以，我爱你
二来，培养口语写作。
口语，形象、易记、好传。方言是口语表达的典范。回想一下，你是不是能一耳听出北京人、东北人、天津人、四川人、上海人？
朗读是声音的裁剪，哪儿别扭就改哪儿，裁得最高级就是——口语，和方言、网络语、颜文字、广告语……还有国骂，是天生有节奏韵律、有传播力、有画面感的6大语言。
这就是朗读的必要。
错别字是默认的校对基础，校对本质是对素材处理的态度。我脚得吧，你八卦、你拼接、你推测，你对素材可有万般处理，但到下结论就要特别注意，特别是当结论是负面的，是可能影响到别人活路的，就要三思。
不是怕树敌，而是要怀有最大的善意。如果你实在不想违心删除某些争议素材，那就让事实全部呈现，把下结论的事儿留给读者。
分享者得有八卦的心，但一定要确保事实。
至此，你可以随时随地像发微博一样炮制一篇微信文章。
Part 2 分发观点
碎片灵感变成完整观点的3个基本动作
基本动作9：日常生活、素材检索和写作过程是三大灵感来源
日常生活。我写的很多稿子，选题都来自日常生活。比如，我在电影《美人鱼》的片尾字幕发现“竹也”是海报设计，于是写了《》；比如，想到新年，想到红色，于是策划了红色营销《》；比如，每个月都有人问我Digital是什么，于是我写了《》；比如，翻译作品对我的文案上手帮助非常大，于是发起了重译经典的栏目……
素材检索。总会无意中蹦出一些观点。比如《》，搜集远山广告的素材，看到他们和姜文、冯小刚长达5-9年的相互合作，御用这个观点马上就蹦出来了；比如《》，是极少跳出科班教条的广告人代表；比如《》，和情人节结合，用指南就调皮了。
写作过程。我写得还不够多，我无法用文字清楚地把写稿过程中涌现观点的即时状态描述给你。我只能说多写，写多了，熟能生巧了，内化的技巧就会在不经意间为你的观点着色加分。
我无法描述，不代表这种状态不可知。毫无疑问，这种状态不仅可知，且是可习得的技能，只是习得无捷径，唯一方法就是：写。
学成时间，就交给时间去发酵吧。
基本动作10：谁说的不重要，重要的是真实感受
一篇文章，所有观点，都是你的，当然最好。现实是，大多数人，都还在独立思考的道路上蹒跚学步。
短时间内生产不了那么多观点，没关系，会引用适合文章的观点也是一种本事。因为有一个很残酷的现象：
在发生食物中毒之前，很少有食客关心饮食食材是怎么来的。
在发生抄袭事件之前，很少有读者关心文章素材是怎么来的。
这也是为什么活得好的微信公众号，大部分是非原创摘抄类的。我不是鼓励你也去抄去做复制粘贴小王子。我只是想告诉你，没有底线的微信公众号，最终都会被时间打败，但是不要拒绝带出处的引用他人的好观点。
你说、我说、他说，都要真实的说。
基本动作11：我们不生产金句，我们只是金句的模仿者
就像这个小标题，模仿了农夫山泉的广告金句，观点听上去就像那么回事儿。因为世间所有的金句，都有洞察能打动人心，都朗朗上口好传播，都有固定句式易模仿。
名人名言、行业语录、书名、歌名、电影名、台词、歌词、诗词、广告语、俗语、谚语、成语、歇后语……世间所有大范围传播过的经典，都是可供模仿的对象。
有一个每年都能见着10来回的万能句式是：当我（们）谈论XX时我（们）在谈论什么?
比如，今天的文章名称也可以改为《当我谈论批量生产有观点的微信文章时我在谈论什么？》
我在这一小节里模仿了几个金句呢？
至此，化“零感”为“观点”就是小Case了。
Part 3 批量生产
标准和流程是批量的2个基本动作
基本动作12：系列续写是标准的复制
一篇爆款文章的出炉，往往意味着摸到了高质的行文标准。这时候，沿着前面11个基本动作，解构复盘、归纳总结出统一的标准，再沿着这个标准，不停换选题续写，直到读者不买这个创意的账为止。
比如，我们的色彩营销系列文章，从色彩的角度，为大家整理优秀广告作品集，只要有人看，也许就能集齐一条彩虹。
比如，我们的广告人及广告公司速写系列文章，从作品的角度批量删除微博小工具，为广告新人或甲方，提供一个就业或选代理商的参考。
比如，我们的挑战经典重译系列文章，是内部人员广告素养及文案功底训练的工具。
比如，你去写写排比句就知道了。
下图是我写完《》后做的即兴系列选题发散练习：
基本动作13：结构填充是万能的流程
上一个动作主要说的是选题，这个动作，主要是针对阅读场景和行文逻辑。我很赞同文案圈塘主的观点（大意）：每个微信公众号都是一个阅读场景，一打开就有自己独特的阅读体验。比如一打开「文案圈」，干净扑面而来；比如一打开「写给非广告人的广告常识」……嗯，我不能自卖自夸，你的感受呢？
换句话说，每一篇文章，都是换药不换汤。选题和素材是药，阅读场景及行文逻辑是汤。这些合在一块儿就是结构的填充。
我觉得我说得太玄了，好失败，/(ㄒoㄒ)/~~
至此，你应该比我更懂如何批量生产有观点的微信文章了。
我已经有些缺氧了，赶紧结束fei家ci饭，一句话提炼，这八个原则，非常重要：
如果你竟然看到了这里，请在文末点个赞，我想知道有多少人能坚持这么长时间。这句话绝对没有含沙射影，天气预报保证。
P.S.伴随“如何运营微信公众号”高频出现的另一个问题是：有哪些有关微信公众号的书值得推荐？
这是我的答案：到目前为止，我还没有读到值得推荐的有关微信公众号的书，这行业太新批量删除微博小工具，都在摸索，现在出来的有关微信运营的书多是趁热捞钱的书，真正有经验的人没时间出来及时总结，都把时间放在了微信公众号的运行上。所以，我都是直接向好的公众号学习，长期追踪自己喜欢的公众号，感受它们的运营规律和创作思路，然后模仿变通化为己用。久而久之，在写稿和运营中慢慢调整并找到适合自己的风格，最后沿用坚持。
P.P.S.本文虽来自我的实践总结，但说的都是我看到的理想状态，大多数基本动作，我也还不合格，比如老有错别字、排版很丑、选题不稳定等等等等。共勉共勉。
《0到100万》系列文章：
留言互动：
你有哪些微信写稿独门秘笈？
以下是一个濒临倒闭的微信公众号，没事儿也可以关注一下。淘宝搜索书名「写给非广告人的广告常识」，偶就是那个鬼+武汉才是唯一正版。微信购买，请戳{阅读原文}。
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